Definición de resultados de búsqueda natural
Como su nombre lo indica, los resultados de búsqueda natural o natural search result son todos aquellos resultados que aparecen cuando usamos un buscador.
Es decir, cuando buscamos, por ejemplo: tipos de casas en Google, damos click, y aparecerán todas las diferentes páginas referentes. Téngase en cuenta, que lo característico de estas páginas es que han de ser gratis.
Algo característico que puede diferenciar a aquellos de pago de estos gratuitos son que aparecen:
- Encima de los resultados orgánicos (es decir, justo debajo de donde escribes).
- En el lado derecho.
- En la parte de abajo, justo antes de la paginación.
Función de resultados de búsqueda natural
Su fin último es el de dirigirnos a diferentes resultados que ya van más allá del clásico texto. Los mismos son:
- Resultados de vídeo: desde que Google compró YouTube integró todos los resultados de vídeo en el buscador. Es decir, ahora pueden aparecer vídeos en vez de resultados de texto para ciertas búsquedas que enlazan directamente con YouTube.
- Imágenes: desde hace unos años Google cambió el algoritmo y comenzó a mostrar imágenes directamente en la parte superior de la búsqueda. No lo hace para todas, pero en una gran mayoría podemos empezar a verlo.
- Noticias: aparecen resultados de diferentes periódicos si buscamos una palabra clave que tenga noticias de actualidad relacionadas.
- Mapas: los resultados locales tienen un gran protagonismo con Google Places y, Google suele mostrar un mapa y estos resultados. Suelen aparecer cuando se hacen búsquedas con gran protagonismo local, del tipo “dentista”, “club de tenis”, “cafetería”, etc.
- Productos: Google Shopping es otro de los servicios Google orientados a las tiendas. Muestra diferentes ofertas y productos si la palabra clave tiene relación con ellos. Por ejemplo, si buscas “cámara de fotos” te aparecerán varios resultados de tiendas online a la derecha.
- Google+: aunque desaparezca el contenido de autor, si usas esto, al buscar una palabra de algo que te interese puedes encontrarlo. Esto es debido a que si uno de tus contactos tiene un contenido que encaje con tu palabra, te aparecerá.
Utilizamos a Google como referente a explicar debido a su gran hegemonía en el ciber-espacio. Esto no significa que los otros buscadores funcionen así.
Hasta aquí, se ha delimitado lo que sería su uso por parte de un usuario. Por otro lado, si tu interés es vender, y, por tanto, posicionarte, lo siguiente te es indispensable.
No hay una manera fija de llegar a posicionarte como un primer lugar, eso es lo más importante a saber.
Beneficios de los resultados de búsqueda natural o natural search result
Depende, como ya se debió advertir, de cuál sea nuestra posición. Como usuario no tiene mucho caso explicitarlo, pero, como vendedor sí. Éste, no sería más que el aprovechamiento de las herramientas suministradas para el correcto posicionamiento.
Ejemplos
De acuerdo con lo expuesto en el segmento “función” explicamos lo siguiente:
Si eres una tienda online quizás te funcione usar Google Shopping. Si eres un negocio local es más útil haber registrado tu negocio en Google Places que pagar por Google Adwords.
Fuentes:
- Search Engine Land. (s/f). What is SEO / Search Engine Optimization? Recuperado el 19/12/2017 de: https://searchengineland.com/
- Web1marketing. (s/f). Definition of Natural Search Result. Recuperado el 19/12/2017 de: http://www.web1marketing.com/
- Dummies. (s/f). The difference between organic and paid search engine results. Recuperado el 19/12/2017 de: http://www.dummies.com/