Definición de publicidad en red de Display
La publicidad en red de Display es una forma de marketing digital que emplea anuncios a través de páginas web. Como una forma eficiente de comunicar un mensaje comercial relevante, dirigido a una audiencia específica, según el perfil de cada usuario.
Se trata del núcleo de la publicidad en línea. Es decir, una publicidad que se vale de lo gráfico para tener un poder de exposición superior sobre una marca y enviar un mensaje de la empresa.
Por lo general, se emplean banners de diversos tamaños y formatos, que pueden abarcar desde imágenes, hasta textos, videos, gifs y más. De modo que se generen visitas a un sitio o sencillamente el reconocimiento de una marca.
Beneficios de la publicidad en red Display
La Digital Display Advertising es una forma de publicidad en línea que envía mensajes promocionales de una empresa o marca. La idea es que aparezcan directamente en sitios web de terceros, páginas, motores de búsqueda e incluso redes sociales. Emplear esta estrategia de marketing ofrece varios beneficios:
- Son ideales para dar a conocer una nueva marca o darle notoriedad a una ya conocida por los usuarios.
- Permiten segmentar de manera efectiva el tipo de audiencia o público al cual llegarán dichos anuncios publicitarios. Captando así a un público específico para cada producto o servicio.
- Ir directamente a formularios de compras mediante clics en publicidades.
Función del Digital Display Advertising
La función principal de la publicidad en red de Display es la de dar a conocer una marca o producto. Llegando a través de diversos medios en internet, de manera eficiente, rápida, segura y exponiéndola al público en general. A usuarios que cumplan con los perfiles requeridos por cada empresa.
Para ello se valen de diversos recursos que impactan y que aparecen en millones de sitios en la web, incluidas las redes sociales y aplicaciones. De modo que el usuario quede expuesto y empapado de ellos.
Ejemplos de este tipo de publicidad
Este método publicitario encuentra su mejor y más completo ejemplo en el programa de Red de Display de Google. Se trata de un conjunto de millones de sitios web, aplicaciones o videos donde la plataforma de Google. Esta ubica anuncios para que sean mostrados a muchos usuarios en línea.
La Red Display de Google actualmente llega al 90% de los usuarios de internet del mundo entero, Las empresas que los emplean lo hacen para mostrar sus anuncios en contextos específicos. Valiéndose de sitios web concretos dedicados por ejemplo a salud, maternidad, deportes, moda y maquillaje, etc.
Otro muy buen ejemplo son los banners empleados en publicidad para coches. Por lo general aparecen en páginas financieras, periódicos digitales o por supuesto, webs relacionadas con el motor.
Suelen emplear GIF o videos sin audio con una buena perspectiva de la imagen que capte la esencia de la marca y que sea llamativo. De modo que el público se pare a mirarlo y genere una necesidad.
Referencia:
- AdWords (2017) Red de Display: definición. Obtenido el 07/12/2017 desde google.com
- Camino, Pablos (2016) Red de Display de Google: qué es y por qué anunciarse ahí. Obtenido el 07/12/2017 desde websa100.com
- Ryan, Kevin (2014) Taking Down Goliath: Digital Marketing Strategies for Beating Competitors with 100 Times your Spending Power