Definición de Publicidad Local o Location Based Advertinsing
La publicidad local o Location based Advertising (LBA) es una práctica publicitaria que integra la publicidad móvil con sistemas de geolocalización, basados en coordenadas geográficas específicas como latitud, longitud o DMA.
La publicidad local utiliza servicios de localización telefónica como GSM, o tecnologías de proximidad como Bluetooth o WiFi. Por ende, puede conectar con los dispositivos móviles que se encuentren dentro de un radio de acción (unos 100 metros aproximadamente) y enviarles anuncios publicitarios.
En pocas palabras, la publicidad local es una técnica que aprovecha la facilidad de localización móvil para promocionar productos, empresas y servicios.
Beneficios de la Publicidad Local o Location Based Advertinsing
- Es personalizada
Los mensajes personalizados logran calar más en el público, puesto que dan un trato “exclusivo”. Que se personalice el mensaje -en este caso debido a la ubicación del usuario- es una excelente estrategia para generar engagement.
Además, personalizar los mensajes por ubicación permite saber los gustos, costumbres e idiomas de los usuarios, para así mostrarles información relevante para ellos.
- Oportuna
Debido a que los datos de ubicación se muestran en tiempo real, las marcas tienen la oportunidad de dirigirse a las personas en momentos precisos.
Al saber que una persona está en un centro comercial (suponiendo que es parte del área delimitada) se le puede enviar anuncios de una tienda específica, dando a conocer la ubicación del local, sus ofertas y su mercancía.
- Va dirigida a un Target
Permite orientar el anuncio a un tipo de target específico, optimizando el contenido; Así, la información será relevante para quienes lo reciban. Según la ubicación geográfica, los usuarios pueden comportarse de manera diferente o presentar diversas necesidades.
Así, si una persona está en la playa, los anuncios deben ser de temas acordes (restaurants, hoteles, sitios turísticos, renta de botes, entre otros.)
- Consumidores de Calidad
Según un estudio realizado por Forrester Research, solo el 4% de los usuarios móviles en Estados Unidos, utilizan aplicaciones de Geolocalización a diario. Este porcentaje le resta consumidores y clientes potenciales a esta estrategia publicitaria.
Sin embargo, este artículo también revela que ese pequeño porcentaje, es 38% más propenso a comprar, descargar, buscar o recomendar un producto/servicio, con relación a los demás usuarios.
Por ende, el anuncio llega a un público reducido, pero con altas probabilidades de ser consumido.
Función de Publicidad Local o Location Based Advertinsing
La publicidad local es una estrategia de marketing que tiene como objetivo principal, anunciar o promocionar de forma segmentada a través de dispositivos móviles.
Basandose en la ubicación, la publicidad local genera notificaciones a los clientes potenciales, cuando estos se encuentran físicamente cerca de la empresa o local.
Estos mensajes suelen iniciar el contacto con el usuario. Al ser notificaciones push o emergentes, distribuyen contenido como promociones y descuentos.
Ejemplos de Publicidad Local o Location Based Advertinsing
Algunas aplicaciones que gestionan este tipo de publicaciones son:
- Foursquare
Es un servicio basado en localización web, que permite ubicar un dispositivo móvil en una zona geográfica, ofreciendo diferentes tipos de opciones publicitarias.
Cuenta con más de 8 millones de usuarios en todo el mundo y ofrece a sus usuarios insignias virtuales y puntos. Funciona en muchos dispositivos móviles y las empresas pueden ofrecer recompensas gratuitas.
- Gowalla
Ofrece a usuarios recompensas virtuales y les permite conectarse en función de las ubicaciones. Las empresas que hacen publicidad a traves de esta aplicación pueden agregar ofertas; otorgar recompensas de forma gratuita y personalizar el contenido para a los usuarios.
- Google My Business
Google cuenta con el motor de búsqueda más popular del mundo, además de aplicaciones de localización, como Google Maps.
Dicho esto, gracias a herramientas como Google My Business ofrecen un excelente servicio de marketing basado en ubicación.
Google My Business está disponible para cualquier persona y no requiere que los usuarios se registren o descarguen el software; con tener una cuenta de Google bastará.
Referencias:
Canavan, M (2017) 8 Apps that Prove Location-Based Messages Work for Any Industry. Recuperado el 12 de diciembre de 2017. Disponible en:http://info.localytics.com/blog/8-apps-that-prove-location-based-messages-work-for-any-industry
Mobile Ads (2016) Location-Based Mobile Advertising: A Step-by-step Guide for Small Business. Recuperdo el 12 de diciembe de 2017. Disponible en: www.mobileads.com/blog/location-based-mobile-advertising-small-business/
Simpson, J (2016) What is location-based advertising & why is it the next big thing? Recuperado el 12 de diciembre de 2017. Disponible en: https://econsultancy.com/blog/67418-what-is-location-based-advertising-why-is-it-the-next-big-thing
St. James, C (2011) 14 of the Best Location Based Marketing Apps for Business. Recuperado el 12 de diciembre de 2017. Disponible en: https://clarkstjames.com/location-marketing/14-of-the-best-location-based-marketing-apps-for-business/