Definición de Proporción de Clicks (CTR)
Cuando se habla de proporción de clicks o CTR (Click Through Ratio) se refiere a un indicador de medida que permite evaluar la eficacia de una campaña de publicidad en internet, basándose en la cantidad de clicks obtenidos.
En otras palabras, es una proporción que refleja con qué frecuencia los usuarios que ven un anuncio publicitario y hacen click en él. También aplica para correos electrónicos y páginas web.
Esta proporción de clicks, se calcula dividiendo el número de usuarios que hicieron click en un anuncio, entre el número de impresiones obtenidas de la misma, y se expresa en porcentaje.
Es decir, %CTR = clicks / impresiones x 100. Por ejemplo, si tuvo 150 clicks y 1,000 impresiones, entonces su CTR sería 15%. Para esto siempre se podrá usar de herramientas como Google Adwords, que hacen el trabajo difícil.
La tasa de clicks, también puede utilizarse para medir el rendimiento de sus anuncios y sobretodo de las palabras clave, puesto que cada una de ellas tiene su CTR, que actúa por su cuenta.
Se estima que para 2011 una proporción de clicks elevada en campañas de publicidad era de un 0,12%.
Sin embargo, para 2016 decayó en cuanto a exigencia, debido a la sobresaturación de publicidad online, haciendo que un 0,10% se convirtiera en una cifra bastante acertada.
Cuanto más se relacionen las palabras clave con los anuncios y la marca, producto o servicio, más chance tiene que el usuario haga click en tu anuncio.
Beneficios de Proporción de Clicks (CTR)
- Mayor proporción de impresiones de anuncio: Se obtienen descuentos gracias a un CTR alto. O sea, un costo más bajo por click.
Esto se da en todos los productos Google, tanto en la Red Display o de los Anuncios de Gmail.
Además, un buen CTR tiene una correlación alta y positiva con la frecuencia de aparición del anuncio en primer lugar.
Para Google, cada aumento de incluso 1 punto en el nivel de calidad , tiene un gran impacto en la proporción de clicks.
- Tu posición en la búsqueda orgánica, obtendrá un gran impulso: Recientemente, se evaluó si las cifras de participación de los usuarios, por encima de lo esperado, se vincula con mejores posicionamientos en la búsqueda. Cuantas más páginas logren superar el CTR orgánico de una posición específica, es más probable que aparezca en posiciones aún más destacadas. Por ende, si desea avanzar un punto en posición, hay que avanzar un 3% en CTR.
- Aumento de las tasas de conversión: Al aumentar la tasa de clicks, crecerá la proporción de clicks.
Al crecer la CTR en 2 veces, la tasa de conversión aumentará un 50%. De allí que la ta tasa de clicks sea de los valores de conversión más importantes.
- Se relaciona incluso con el marketing por correo electrónico: El enlazar los correos que recibes a diarios con marcas o productos, gracias a la proporción de clicks, los emails ganarán relevancia y superaran los filtros de spam o promociones.
Funciones
- Su primera función es medir o promediar a cuantos usuarios les parece interesante el anuncio.
- Es un indicador de utilidad y relevancia en los anuncios.
- Es un valor que contribuye al CTR esperado de la palabra clave; así afecta la posición y costo del anuncio.
- Permite evaluar qué anuncios o palabras clave están funcionando, y cuales deben ser removidas u optimizadas.
- Al medir la proporción de personas que vieron el anuncio, ofrece un número estimado de visitantes o clientes en la página destino.
- Aparte, es una de las formas de interacción con el público más sencillas y fáciles de lograr, un simple click basta.
Ejemplos
Algunas formas de obtener la métrica de la proporción de clicks, es a través de herramientas como:
- Google AdWords: Es una plataforma publicitaria de Google que se reparte entre red de búsqueda y red display. A través de esta herramienta se pueden crear anuncios, anunciar en cualquier sitio web y conocer tu proporción de clicks.
- Google Search Console: Gracias a esta plataforma, se puede conocer el CTR de las páginas con relación a los resultados de búsqueda de Google.
Referencias:
Kim, L (2017) 5 Surprising Benefits of a Super-High CTR. Recuperado el 15/12/2017. Disponible en: https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/09/26/high-ctr-benefits
Wikipedia (s.f) Click through rate. Recuperado el 15/12/2017. Disponible en: https://en.wikipedia.org/wiki/Click-through_rate
Ayuda de Adwords (s.f) Porcentaje de clics. Recuperado el 15/12/2017. Disponible en: https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=es