Definición de página de salida o exit page
La página de salida es la última página en la cual estuvo el usuario antes de cerrar su navegación.
Para ilustrarlo, imagina que estas navegando en Wikipedia pero justo después de revisar un artículo sobre la guerra fría decides cerrar las páginas y apagar tu equipo.
El artículo sobre la guerra fría sería el Exit Page de esa sesión específica en que usaste Wikipedia.
Función de página de salida
A menudo, la página de salida se utiliza como un indicador, puesto que puede rendir cuenta de los contenidos que mantienen al usuario dentro del website.
Esto se puede lograr dado que el servidor generalmente guarda los archivos de registro. Esto puede facilitar que se hagan análisis sobre el uso que los usuarios hacen al momento de navegar.
Cabe aclarar que toda visita en una página tiene su exit Page puesto que en algún momento todo usuario cierra su sesión o deja de navegar a través de una página en específico.
La función que cumple el página de salida no es más que llevar un registro sobre el momento y contenido específico en el que los usuarios suelen retirarse de una página.
Beneficios de página de salida o exit page
Haciendo un análisis de contenido, mediante el Exit Page se puede llegar a determinar cuáles entradas están justificando su estadía, al ser de las que menos se retiran los visitantes.
De este modo podemos observar las páginas que están atrayendo menos usuarios e incluso “expulsándolos” por diversas razones.
Podemos afirmar, que el Exit Page, en tanto indicador, le permite a los anunciantes discriminar entre el contenido útil de aquel que no lo es tanto.
Por otra parte, si eres un proveedor quizás estos índices te interesen al momento de proyectar si tu producto será bien asimilado o no en una determinada página en la cual quieras invertir.
Siempre que te faciliten esta información, será fácil hacerte una idea general sobre el tipo de público en el cual tu publicidad será difundida.
Ejemplos
Un ejemplo más propio del mundo del marketing; es el relacionado con la cantidad de visitas según el tipo de contenido presente en una entrada de tu página.
Si los datos disponibles sobre las visitas en tu website arrojan que los artículos sobre moda son más visitados que aquellos sobre automóviles, este será un dato importante para la publicidad.
Si notas que las personas suelen retirarse tras toparse con un artículo sobre el nuevo modelo de camioneta X; sabrás qué contenidos no favorecen al desarrollo de la página.
Tomando en consideración estas indicaciones podrás hacer mejores negocios tanto si eres un anunciante como si eres un proveedor.
Conociendo esto estarás en facultades de sacarle provecho a este indicador basado en el registro de página de salida
Fuente:
- A Dictionary of Marketing (2016). Basics definitions: Exit Page, website, visitors.
- Conversion Marketing (s/f). Basics definitions: Exite Page, Website, Server, Log Files. Recuperado el 18/12/2017
- The Ultimate Web Marketing Guide (2010) Basics definitions: Exit Page, website, visitors, content analysis, social marketing.