Definición de servidor de anuncios para móviles o mobile ad server
El servidor de anuncios para móviles o mobile ad server, es una plataforma digital que nos ayudará a medir y analizar el alcance de la publicidad.
Gracias al Servidor de anuncios para móviles se puede monitorear una campaña de publicidad digital, medir el impacto y optimizar los resultados obtenidos.
Función del servidor de anuncios para móviles o mobile ad server
Hacer el trabajo tuyo más sencillo es lo primordial de esta herramienta. Esto se traduce, claro, en base a sus dos tipos:
Ad server de editor
El usuario incluye una dirección URL en el navegador (Por ejemplo www.marca.com en el navegador Firefox).
El navegador llama al servidor web (otro ordenador) donde está alojada la web.
Luego:
El servidor manda un código HTML que el navegador mostrará con contenidos e imágenes.
En el lugar donde se mostrará el anuncio hay un código html con un ID único. Este ID llama al Ad Serving del editor.
Este último busca el ID en su base de datos. Luego rebusca posibles segmentaciones registradas en las cookies recogidas por el servidor. En base a esa segmentación mostrará un anuncio u otro.
Una vez comprobada la segmentación, buscará el anuncio concreto en su CDN (Content Delivery Network). Esto permitirá optimizar la campaña en cuanto a impresiones compradas, rotación de creatividades, fechas de exposición o facturación.
Ad server de anunciante
Los pasos anteriormente comentados son los mismos. Lo diferente será que se establecerán unas etiquetas extra (código html) que apunta al Ad Server Mobile de la agencia.
Beneficios del servidor de anuncios para móviles
- Sencillez: agregar nuevos anuncios y eliminar los antiguos esta solo a unos cuantos clics de su mouse.
- Variabilidad: Múltiples anuncios pueden rotar en una sola ubicación. Pueden rotar anuncios de sus propios anunciantes, anuncios de las redes de anuncios, o anuncios de otros programas afiliados.
- Manténgase en control: el servidor puede optimizar su campaña de anuncios mostrando aquellos que le den mejores resultados con más frecuencia.
- Pruébelo: Puede sencillamente jugar con el diseño del anuncio de manera muy fácil. Esto es igual a poder cambiarle el color, orientación, ubicación, rótulo, etc.
- Haga feliz a sus anunciantes: sus anunciantes tienen sus propias cuentas para ver la cantidad de impresiones, clics, “CTRs”, y visitantes que vieron sus anuncios. Esto les permite ver las estadísticas cuando ellos quieran y como ellos quieran.
- Diríjase a su audiencia: Usted y sus anunciantes pueden dirigir ciertos anuncios a un grupo específico de visitantes de una región, ciudad, o zona horaria, como, de intereses específicos.
- Venda con inteligencia: Puede probar y experimentar con diferentes modalidades de pago: CPM, CPC, CPA, o tarifa plana. Cada anuncio puede tener su propia modalidad.
- Muestre sus propios anuncios: En los mismos espacios que tiene anuncios externos puede también promover sus propios productos o sus otras páginas web. Un servidor de anuncios es una herramienta para gestionar y mostrar anuncios a fin de mantener tus ideas con vida.
Ejemplos
Como mencionamos anteriormente hay dos tipos de Mobile Ad Server :
- Ad Server de editor: permite saber cuántas son impresiones emitidas, clics, etc. Con él se puede controlar toda la publicidad de nuestra página web. Este, específicamente, es de un uso único, es decir, solo sirve para gestionar un servidor.
- Ad Server de anunciante: es el software utilizado por las principales agencias y anunciantes. Ayudará a obtener información sobre nuestra campaña online para saber si ha sido un éxito o, para analizar nuestros errores. Este, a diferencia del anterior, ayuda a gestionar dos o más.
- Servidor de anuncios para móviles también nos ayudará a llevar un control multicanal, haciendo que las marcas interactúen con los consumidores. Lo que es igual a conocer la estimación de lo que más influyó o no. Esto claro, en una riqueza de datos que serán suministrados por el programa.
Fuentes:
- Adspeed. (s/f). Mobile Ad serving. Recuperado el 18/12/2017 de: https://www.adspeed.com
- Ad ops insider. (3/Sep. /2010). How does ad serving Work? Recuperado el 18/12/2017 de: http://www.adopsinsider.com/
- Mobileads. (18/dic. /2017). Mobile Ad server: The what and how of rich media ad serving for mobile.Recuperado el 18/12/2017 de: https://www.mobileads.com