Definición de Inventario de Anuncios
Un inventario de anuncios o Ad Inventory , es la cantidad o número de anuncios y espacios publicitarios que un sitio web tiene disponible para vender a un anunciante interesado en publicitar en su página web o aplicación.
Muchas veces el término Ad Inventory se refiere a anuncios impresos, publicaciones en revistas u otros medios tradicionales. Sin embargo, en la actualidad, es asociado con inventarios de páginas web o aplicaciones.
El inventario de anuncios, a menudo se calcula mensualmente, para valorar la disponibilidad del sitio web. Ademas, se calcula el impacto recibido en términos del tráfico web, visitas e impresiones. Esto le sirve al editor para soportar el trabajo realizado a sus anunciantes.
El valor promedio de un inventario o espacio publicitario, se calcula multiplicando las impresiones de página por la cantidad promedio de anuncios que posee el sitio web comúnmente. A esto se le debe agregar el valor de los anuncios individuales (Real time Bidding).
Del mismo modo, cada espacio publicitario del inventario tendrá un valor diferente, dependiendo del lugar donde esté ubicado, banner superior, costados, pie de página, etc.
Beneficios del Inventario de Anuncios
Aparte de ayudar a llevar un orden en ventas, gestionar un inventario de anuncios permite conocer el valor estimado de las ganancias futuras.
Gracias a la tasa de relleno, se puede determinar cuánto dinero se generará a final de mes, por la publicidad realizada.
La tasa de relleno, es una métrica que determina la cantidad de demanda que puede ser cubierta con el inventario de anuncios existente. Mediante proporciones, muestra cuánto espacio publicitario está alquilado y cuánto está disponible.
Mientras mayor sea la tasa de relleno, mejor. Al manejar una alta tasa de llenado, se está satisfaciendo mayor cantidad de clientes, lo que se traduce en mayores ingresos.
Por otro lado, teniendo claro el comportamiento del inventario de anuncios, se puede elaborar modelos de ingreso, acorde a las necesidades.
El costo del inventario de anuncios es calculado a decisión del editor. Este puede cobrarle al anunciante dependiendo de la publicidad estipulada. Puede cobrarse en función a las impresiones, clicks, conversiones, costo por mil, o la estrategia pautada. Teniendo claro el valor de cada espacio.
Función del Inventario de Anuncios
El inventario de anuncios ayuda a llevar un control, tanto para el editor como para el anunciante, respecto a los resultados obtenidos en la campaña. Se calcula en base a las impresiones de anuncios captadas durante un mes.
Una impresión, ocurre cada vez que un usuario observa un anuncio. Por tanto, mientras más impresiones de página tenga un sitio, mayor será el ingreso del editor por el espacio publicitario.
Ejemplos de inventario
Algunas herramientas con las que puedes gestionar tu Ad Inventory son:
Manage engine; es un software de administración, especializado en gestión de negocios, que ofrece una variedad de servicios entre los cuales está la analítica web.
Un servicio que gestiona tus estadísticas y por supuesto tu inventario de anuncios.
Advendio; es un software de ventas publicitarias, creado para editores y compañías de medios. Advendio ofrece a los editores y empresas, distintas herramientas y servicios, para la compraventa de anuncios online.
Al usar el software de administración de inventario publicitario de ADvendio, cuentas con ventajas como: búsqueda de anunciantes, reducción de la cuota de errores y actualización automática de tus tarifas.
Del mismo modo, puedes optar por paquetes de anuncios y recomendaciones publicitarias.
Referencias:
ManageEngine, Web Site, (s.f). Free System Inventory Tool. Recuperado el 11/12/2017. Disponible en: https://www.manageengine.com/products/free-windows-tools/free-system-inventory-tool.html
Strain, M. (s.f). What Does Advertising Inventory Mean? Recuperado el 11/12/2017. Disponible en: http://smallbusiness.chron.com/advertising-inventory-mean-35920.html
The Digital Marketing Glossary, Web Site, (s.f). What is Ad Inventory Definition? Recuperado el 11/12/2017. Disponible en: http://www.digitalmarketing-glossary.com/What-is-Ad-inventory-definition
Advenio, Web Site, (s.f) Ad Inventory Management. Recuperado el 11/12/2017. Disponible en: https://www.advendio.com/inventory