Definición de Geocercas o Geofencing
Las geocercas o Geofencing (término en inglés) es una tecnología telemática que le permite al usuario dibujar zonas o áreas geográficas virtualmente, delimitando espacios. Es decir, sombrear o cercar zonas geolocalizadas a través de dispositivos inteligentes.
Crear una geocercas y vincularla con un dispositivo, le permite al usuario establecer un límite y saber cuándo entra o sale una persona del área que ha establecido. Claro está, solo si las personas que están dentro del perímetro tienen activado su servicio de localización.
Generalmente, esta herramienta de marketing es usada notificaciones push a personas.
Estas notificaciones suelen contener información publicitaria, y pueden ser enviadas tanto al móvil como a la cuenta de correo vinculada.
Beneficios de las Geocercas o Geofencing
- Segmentación en marketing: Para tener una campaña de marketing eficaz es necesario segmentar. Es importante distinguir la edad, sexo, idioma, nacionalidad y hasta localización. Las geocercas proporciona la precisión necesaria para lograrlo.
Esto, gracias a los sensores que permiten enviar notificaciones solo a los usuarios que están dentro de la zona delimitada.
- Nada de spam: Recibir cientos de mensajes publicitarios continuos puede resultar agotador y molesto para el usuario. Es por ello, que el geofencing permite configurar la cantidad de mensajes y el periodo de tiempo entre cada uno, para no saturar a las personas y ofrecer información de calidad.
Del mismo modo, el usuario tiene el poder de desactivar las notificaciones en caso de que le parezcan molestas.
- Flexibilidad: Las geocercas puede cercar desde una plaza hasta una ciudad entera. Puede establecerse prácticamente a cualquier distancia, gracias a la tecnología bastante sensible de los GPS.
- Atrae clientes: Su mayor beneficio, es que aumenta el flujo de personas. Ya sea en un sitio web o en un establecimiento, puedes invitar a visitar tu tienda que queda en “determinada” zona cercana al usuario. O redirigirse a tu web para conocer la información deseada por medio de las geocercas.
Función de las Geocercas o Geofencing
Su función principal es llamar la atención de un público determinado, en una área geográfica que -con fines de marketing- el empresario considera será beneficiosa para la difusión de mensajes.
Las geocercas es una estrategia de largo alcance, cuyo objetivo es establecer comunicación entre los posibles clientes que estén cerca de la tienda, local o establecimiento.
Fuera del marketing, este servicio es usado para la localización y creación de zonas seguras para niños y ancianos. Como también, para servicios de seguridad automotriz e inalámbrica.
Ejemplos de Geocercas o Geofencing
Un ejemplo es una franquicia de comida rápida que tenga varios locales. A través de una aplicación puede crear cercas en áreas cercanas a los establecimientos.
Gracias a aplicaciones disponibles en la Play Store de Android, o en la Apple Store de IOS, se pueden conseguir infinidad de herramientas que utilizan esta tecnología.
Otro ejemplo, podrían ser la compañías inmobiliarias. Usando el geofencing una agencia puede enviar notificaciones a los usuarios de la zona, respecto a ofertas de arrendamientos, o viviendas en venta.
Ahora bien, un último ejemplo que no está orientado al marketing, pero si a las geocercas, es el de seguridad automotriz.
Hay aplicaciones móviles que pueden alertar si el vehículo está en movimiento, en qué zona se ubica y hasta notificar a las autoridades más cercanas si ocurre un robo.
Todo gracias a las geocercas.
Referencias:
¿Qué es geofencing y cómo puede ayudarme en mi negocio? (2017). Recuperado el 11 de diciembre del 2017. Disponible en: https://www.tu-app.net/blog/geolocalizacion/
¿Qué es el geofencing y cómo funciona? (2016). Recuperado el 11 de diciembre del 2017. Disponible en: https://blog.kappta.com/que-es-el-geofencing-y-como-funciona/
Ruíz, C. (2015). Geocercas: ¿qué son y cómo puedes aprovecharlas en el iPhone, iPad y el Mac?. Recuperado el 11 de diciembre del 2017. Disponible en: https://www.faq-mac.com/2015/10/geocercas-que-son-y-como-puedes-aprovecharlas-en-el-iphone-ipad-y-el-mac/
González, I. (2013). Geocercas: Qué son y porqué tienes que usarla. Recuperado el 11 de diciembre del 2017. Disponible en http://blog.innoquant.com/2013/10/moca-basics-geocercas-que-son-y-porque-tienes-que-usarlas/