Definición de búsqueda de palabra clave o keyword research
La búsqueda de palabra clave o Keyword Research, es una práctica mediante el cual un anunciante determina las palabras clave apropiadas para su objetivo.
Quienes realmente se manejan con esta práctica son los Optimizadores de Motores de Búsqueda o SEO (del inglés y acrónimo de Search Engine Optimization).
Los SEOs son quienes realizan un paneo sobre los términos y frases compuestas que están siendo más buscados por los usuarios en los motores de búsqueda.
El objetivo de los SEOs al realizar esta práctica es simple. Consiste en tratar de obtener un mayor ranking en los motores de búsqueda tras colocar las palabras y términos más solicitados.
Es necesario diferenciar que el Keyword Research, no consiste en asignar las palabras claves, pero si está relacionado con ello.
Una vez que se hayan identificado las palabras y frases (no solo se consideran palabras aisladas) es cuando será posible discriminar entre las más útiles y las menos efectivas en cuanto a búsqueda.
Función de la búsqueda de palabra clave o keyword research
Es necesario aclarar que el Keyword Research es una práctica y no un indicador; y que es realizada principalmente por los llamados SEOs.
Los especialistas en SEO son profesionales encargados de elevar el ranking de las páginas webs en los motores de búsqueda; como Bing o Google.
Por Ranking, se entiende el nivel de prioridad que tiene la página dentro de los motores de búsqueda. Mientras se posea un nivel más alto, más sencillo y probable será localizar el website.
En resumen, la función principal del Keyword Research es la de servir como herramienta principal para elegir las palabras más eficaces para aumentar las visitas de una página web.
Beneficios de la búsqueda de palabra clave o keyword research
Para los anunciantes y para los proveedores este tipo de práctica resulta beneficiosa y necesaria.
Dado que la información actualmente fluye por razones que trascienden la labor meramente informativa, la difusión de contenido ligero se ha hecho muy usual y necesaria.
En tal sentido, los proveedores y anunciantes tienen que conocer cuales contenidos ligeros están siendo más solicitados por los usuarios.
Para ello se valen de los indicadores propios de los motores de búsqueda, e incluso pueden realizar complejos estudios analíticos al estudiar el desarrollo en el tiempo de ciertas tendencias.
En cuanto a los proveedores esta información servirá para determinar el tipo de contenido que está siendo mayormente demandado.
Para los anunciantes, la misma información servirá para decidir entre las muchas ofertas que se le presentan, y así elegir aquellas que pueden presentar un mayor grado de efectividad.
Ejemplos
En los motores de búsqueda de Google se puede consultar cuales Keywords están siendo más “cotizadas” que otras.
Por ejemplo, se conoce que la frase “Hacer dinero” es una de las más solicitadas por los usuarios al momento de realizar una búsqueda casual en google.
Esto indica una tendencia importante en el público; y es que existen intereses por conseguir formas alternativas de crear ingresos personales.
Si eres un proveedor; puede que esto te motive a investigar y crear contenido sobre alternativas para producir ingresos a través de internet o explotando ciertas habilidades personales.
Por otra parte, si eres un anunciante; la misma información puede servirte para elegir entre una oferta sobre ganancia de dinero y otro sobre algún método para reducir de peso.
Evidentemente, el anuncio relacionado con la ganancia de ingresos extras, presenta mayores probabilidades de éxito.
Fuentes:
- Keyword Generation for Search Engine Advertising (2006) Basic definitions: SEO, Keywords, Ranking, Keyword Research, Search Engine. Recuperado el 18/12/17 de https://adwords.google.com
- SEO Warrior (2009) Basic definitions: SEO, Keywords, Ranking, Keyword Research, Search Engine. Recuperado el 18/12/17 de https://backlinko.com