Definición de Anuncios en Aplicaciones
Los anuncios en aplicaciones o In-App Add, son aquellas publicidades que aparecen dentro de una aplicación. Estos pueden mostrarse como videos, banners, imágenes a pantalla completa, rich media, entre otros.
En muchos casos la publicidad In-App, se encuentra integrada a la aplicación, como el caso de Youtube o Facebook.
Estas poseen espacios que funcionan con emplazamiento publicitario o “product placement”, una estrategia que inserta la publicidad en un contenido.
Por ejemplo, están los videos que durante su curso, tienen espacios publicitarios de 10 o 15 segundos dentro del material.
La mayoría de estos anuncios están optimizados para aplicaciones móviles. Y es que se estima que los usuarios de telefonía móvil, dedican un promedio de tres horas diariamente al uso dispositivos inteligentes.
Realizar anuncios dentro de aplicaciones para celulares, es una excelente estrategia de marketing. Esto genera cercanía e intimidad con el usuario, siendo más dinámicas y versátiles.
Beneficios de Anuncios en Aplicaciones
• Atractiva
Sin duda la publicidad realizada dentro de aplicaciones es muy llamativa. Si se compara con la publicidad tradicional o web, puede resultar más efectiva. Esta logra capturar la atención de los usuarios y alentarlos a interactuar o comprar.
• Segmenta
Una de sus claves para el éxito, es que permite la segmentación del público, para enfocar más efectivamente las campañas.
Gracias a herramientas de localización, los anuncios se pueden optimizar. Asi ofrecen información y contenido segun el lugar donde se encuentre el usuario.
• Eficaces
Los anuncios de aplicaciones rara vez intervienen con la experiencia de navegación. Solo aparecen y desaparecen una vez transcurrido su tiempo. Muy rara vez una persona debe hacer click en ellos para abrirlos (como los anuncios de la web). Son prácticos e intrusivos.
• Ayudan a crecer
Cada vez son más los negocios que optan por hacer publicidad dentro de aplicaciones. No solo obtienen más tráfico en sus páginas web o números en ventas, sino, que pueden expandirse como empresa.
Una técnica muy implementada es usar una publicidad en app para sus propias aplicaciones.
Es decir, poner publicidades dentro de una aplicación que redirija al usuario a descargar otra aplicación de autoría del anunciante.
• Mercado en ascenso
De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Gartner, en 2016 se registró un crecimiento de 59,4% en cuanto a descargas de aplicaciones móviles en el mundo.
Se espera que el 2017 finalice con 103 mil millones de descargas. De estas, el el 91% probablemente sean gratuitas.
Función de Anuncios en Aplicaciones
Su función no es más que publicitar una marca, producto, empresa o servicio, usando aplicaciones como medio de difusión, y valiéndose de los beneficios que estas poseen.
La publicidad in-app es una forma innovadora, versátil y llamativa de anunciar.
Ejemplos de Anuncios en Aplicaciones
Si la preguntas es ¿Cómo? Aquí mostraremos algunos ejemplos y herramientas para anunciar correctamente.
Google AdMob, es una compañía de publicidad móvil que se enfoca exclusivamente en la realización de publicidad para anuncios in-app. Su funcionamiento es fácil; trabaja como una red de anuncios móviles, que oferta una serie de anunciantes en busca de publicidades para sus aplicaciones.
MoPub, es una plataforma propiedad de la empresa Twitter Inc, que le permite a los desarrolladores de aplicaciones móviles monetizarlas mediante la publicidad.
A través de la venta de espacios publicitarios dentro de sus aplicaciones, los desarrolladores pueden obtener un retorno de capital al tiempo y dinero invertido en sus aplicaciones (de mayoría gratuita).
Por ende, los anunciantes deben pagar su espacio para poder gozar de los servicios de publicidad y seguimiento de sus anuncios.
Referencias:
Botello, P. (2016). ¿Para qué sirve la publicidad In-App? Recuperado el 12/12/2017. Disponible en: https://ixtin.agency/blog/sirve-la-publicidad-in-app/
Baidachnaya, A (2017). Publicidad en aplicaciones móviles: ventajas para las empresas en desarrollo. Recuperado el 12/12/2017. Disponible en: https://wwwhatsnew.com/2017/01/03/publicidad-en-aplicaciones-moviles-ventajas-para-las-empresas-de-desarrollo/
Caamaño, P. (2013). La publicidad in-App: Ventajas para el Marketing Móvil. Recuperado el 12/12/2017. Disponible en: https://www.yeeply.com/blog/publicidad-in-app/
Lowpost, Sitio Web, (2014) Beneficios de la publicidad en Apps y el Marketing de Contenidos. Recuperado el 12/12/2017. Disponible en: https://lowpost.com/blog/beneficios-de-la-publicidad-en-apps-y-el-marketing-de-contenidos/