Definición de anuncio o ad
Un anuncio o ad es, en marketing, un mensaje que transmite un proveedor a un consumidor. Constituye una parte muy importante de la publicidad on line.
Esta forma de comunicación puede emplear distintos formatos: audio, video, texto o incluso, puede ser mixto. Suelen estar patrocinados por empresas que quieren promocionar sus productos o servicios; de manera que estos tienen el control del mensaje que se transmite.
Independientemente del formato del anuncio, estos suelen contener un enlace o link que direcciona al consumidor hacia una landing page donde se espera que haga un acción específica.
Función de los anuncios o ads
Los anuncios tienen como principal función promocionar productos o servicios de determinadas marcas en los entornos digitales. Y generar ingresos económicos a quienes venden o rentan el espacio publicitario.
El principio de funcionamiento de este tipo de publicidad consiste en publicar un anuncio en un sitio web determinado y así mostrar el producto o servicio a quienes visiten dicha web.
Los anuncios se publican en diferentes plataformas publicitarias cuyas tarifas comúnmente se definen por PPC (Pago por clic) o por PMP (Pago por mil impresiones); pero también las hay por CPE (Costo por interacción) y CPV (Costo por visualización).
Cuando es por PPC, el anunciante sólo pagará por la publicidad altamente efectiva, es decir, cuando el consumidor haya hecho un click ad.
Si se trata de PMP, el pago es por impresiones, recordemos que en marketing una impresión es la cantidad de veces que el anuncio es visto por un usuario.
En este tipo de publicidad es de gran importancia el tamaño del anuncio, la ubicación en el display y el tráfico de la web que provee el espacio.
Beneficios de los anuncios o ads
Los anuncios o ads en marketing digital son muy beneficiosos tanto para las marcas anunciantes como para los proveedores.
Eso sí, siempre y cuando los anuncios hagan parte de una campaña de marketing digital bien estructurada.
Si eres anunciante los principales beneficios son:
- Crecimiento: tu marca va a crecer porque el internet no tiene fronteras, tendrás la capacidad de llegar a audiencias de otros países, aperturar a nuevos mercados; impensadas bajo otros esquemas de publicidad.
- Promoción constante: el alcance de los anuncios no está limitado a un horario específico, como ocurre en la publicidad en radio o televisión; aquí la publicidad que pagas es corrida, 24 horas al día.
- Comunicación: los usuarios pueden establecer contacto con la marca de forma inmediata a través de un email, o cualquier otra forma de contacto digital, lo que fomenta la bidireccionalidad en el proceso comunicativo. Permitiendo que conozcas mejor a tus clientes y así puedas mejorar tus servicios.
- Control y seguimiento: Tienes acceso a las estadísticas de tus anuncios en tiempo real. Así puedes evaluar su efectividad y en caso de que existan fallas, corregir inmediatamente.
- Identificar el público: Gracias a las cookies puedes saber en qué zonas geográficas están tus nichos fuertes de mercado, también edad, sexo, intereses, y otros datos socio-demográficos.
- Cambios y correcciones: La publicidad digital tiene la gran ventaja de permitirte el cambio o actualización del anuncio. Así que puedes actualizar promociones, catálogos o lo que quieras.
Ejemplo de anuncios o ads
Los anuncios o ads pueden ser:
- Banner web: es el típico banner que está ubicado en una página web
- Pop up: son anuncios contenidos en ventanas emergentes
- Ad flotante: se trata de un anuncio multimedia contenido sobre la web, el mismo puede después de algunos segundos dejar de ser prominente.
- Ad expandible: son aquellos anuncios cuyas dimensiones cambian dependiendo del comportamiento del usuario en la web.
Fuentes:
Free Management Library (s/f). Basics definitions: advertising, marketing, promotion, public relations and publicity, and sales. Recuperado el 28/11/2017 de www.managementhelp.org
Wordstream (s/f). Online ads: A guide to on line ads types and formats. Recuperado el 28/11/2017 de www.wordstream.com
Bussiness Dictionary (s/f). Advertisiment. Recuperado el 28/11/2017 de www.businessdictionary.com