Definición de anuncio intersticial o Interstitial ad
El término Interstitial Ad alude a las publicidades de pantalla completa que aparecen entre dos vistas a una página web; siendo el punto de transición entre ambas vistas.
Intersticial proviene a su vez de intersticio, palabra que es usada para referirse a un espacio reducido entre cosas determinadas.
Esta modalidad de publicidad es muy común en las páginas web móviles o aplicaciones. Generalmente, antes de llegar a la página deseada, se visualiza un anuncio intersticial.
Función del anuncio intersticial
Este tipo de anuncios se presentan antes de una página deseada por el usuario; como por ejemplo, la descarga de una aplicación, por ello, su función principal es la de ser una publicidad ineludible.
A esto se le suma el hecho de que generalmente son publicidades de pantalla completa (Full-screen Ads) por lo cual no hay manera de observar otra cosa que no sea la Intersticial Ad.
Esto permite un juego muy grande de las posibilidades creativas relacionadas con el diseño mismo de la publicidad. En este punto se posee un espacio mayor para hacer creaciones más complejas
Beneficios del interstitial ad
- Visualización: El principal beneficio de su uso es, por lo tanto, el ser literalmente ineludible para el usuario que desea avanzar en la navegación de la página para obtener algo en específico.
El simple hecho de que el usuario tenga en mente una meta trazada (Ej. descargar una nueva aplicación) hace que esta modalidad sea idónea para productos que desean darse a conocer.
Las personas queriéndolo o no, con un alto índice de probabilidad observarán la publicidad en cuestión antes de pasar a la siguiente página que desean observar.
- Espacio disponible: Sin embargo, el carácter de ser ineludible no es su única cualidad; dado que posee toda una pantalla, el espacio es otro de sus grandes beneficios.
El mismo es sumamente útil para mostrar paisajes, escenarios, textos grandes acompañados de imágenes. El espacio puede usarse con mucha pericia para obtener una imagen más cautivadora.
Si eres un anunciante, puedes reconocer que tanto espacio puede servir o bien para colocar variadas y pequeñas publicidades, o bien colocar una de gran tamaño a un precio mucho mayor.
Ejemplos
El ejemplo por excelencia de este tipo de publicidad es aquel presente en la mayoría de las web para móviles.
Puede que el anunciante haya colocado un contenido que causa curiosidad en los visitantes y coloca un enlace que indica “Leer más”.
Ahí hace aparición el Interstitial Ad; dado que justo antes de mostrar la página deseada con el contenido desconocido, surgirá una publicidad de pantalla completa como una transición.
Otro ejemplo muy común y conocido son los famosos ad shorteners los cuales son páginas de publicidad diseñadas para acortar links.
Antes de llegar a nuestro enlace deseado, observamos una gran cantidad de pequeñas publicidades, las cuales tras unos segundos (generalmente 5) podemos saltar sin ningún problema.
En estos casos la publicidad está ejerciendo la doble función que se mencionó anteriormente.
En primer lugar está siendo ineludible para el usuario que desea avanzar, y a su vez está haciendo un uso inteligente del espacio que puede ser usado muy provechosamente.
Fuentes:
- Electronic Commerce (2014) Basic definitions: Intersticial Ad, Marketing, Downloads, Full-Screen Ads,. Recuperado el 18/12/2017 de https://www.adspeed.com
- Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In (2006) Basic definitions: Intersticial Ad, Marketing, Downloads, Full-Screen Ads. Recuperado el 18/12/2017 de https://www.adspeed.com