Definición de Video Intersticial
Un video intersticial, es un tipo de anuncio a página completa, que se publica en las pantallas de los navegadores o aplicaciones móviles. Permite promocionar mediante videos. Muchas veces son conocidos como overlays.
Estos presentan al usuario animaciones en HTML5, videos, imágenes en movimiento, y otros recursos, generando una experiencia agradable para el espectador.
También suelen aparecer en capas superpuestas de algunas páginas web. Alojan contenido audiovisual en un reproductor de vídeo, que al finalizar, permite el libre tránsito por la página web.
Beneficios de Usar Video Intersticial
- Atractivos
Gracias a su gran tamaño, no solo logran captar atención, sino que generan más interés por parte del usuario. Sus características de color y movimiento permiten interacción, enriqueciendo los medidores (porcentaje de clics, conversiones, impresiones)
Del mismo modo, es un espacio creativo para realizar anuncios un poco más extensos. Estos generan mayor engagement con la marca y cuentan historias.
- Populares
Es la nueva forma de publicitar en la web 2.0 por su elevada demanda. Para muchos anunciantes, es el mejor formato de anuncio para móviles, por cuestiones de alcance y rendimiento.
- Novedoso
Con sus nuevos formatos de anuncio, rompe esquemas e impacta en el público. Es por ello, que es una de las formas preferidas para los anunciantes de ofrecer contenido controversial y atractivo a sus usuarios.
Cabe destacar, que su uso debe ser medido, puesto que al cubrir la mayoría de la pantalla, puede resultar muy intrusivo. Un abuso en la frecuencia de este tipo de anuncio, puede generar un aumento de la tasa de rebote.
Función de los Video Intersticial
Los videos intersticiales permiten al anunciante mostrar publicidad interactiva, a los usuarios de aplicaciones móviles o web. Están ideados para colocarse entre contenidos, luego de que finalice una tarea, se pase el nivel de un juego, comience una acción, etc.
Asimismo, los intersticiales cuentan con un botón de cierre, que permite eliminar el anuncio luego que pase un tiempo transcurrido. También, al tocarlos son capaces de re-direccionar hasta la página de descarga del mismo.
Algunas veces suelen aparecer en marcos flotantes, que se desplazan por la página web o aplicación.
Ejemplos de los Video Intersticial
Algunas de las herramientas más utilizadas para crear y gestionar videos intersticiales son:
- AdMob: Es una plataforma de publicidad para móviles de Google, que permite monetizar las aplicaciones mediante diferentes estrategias, creando anuncios intersticiales. Solo hay que crear una cuenta en AdMod y ¡listo!
- Google Partners ofrece modalidades de formatos para videos intersticiales como: Masthead de video, anuncios TrueView in-stream, anuncios in-stream de reserva y anuncios TrueView video discovery.
- DoubleClick Ad Exchange: Es una agencia de marketing digital que ofrece servicios de creación y gestión de anuncios intersticiales, directamente desde las aplicaciones o mediante DFP. La agencia garantiza un sólido retorno de ingresos, compatibilidad de los anuncios y un aumento del CPM.
Referencias:
Doble Click by Google, Sitio Web. (s.f). Funcionamiento de los anuncios intersticiales. Recuperado el 22/12/2017. Disponible en: https://support.google.com/adxseller/answer/6015986?hl=es
Net Sonic, Sitio Web.(s.f). Intersticial Video. Recuperado el 22/12/2017. Disponible en: http://netsonic.tv/intersticial-video/
Human Level, Sitio Web. (s.f). Qué es un interstitial. Recuperado el 22/12/2017. Disponible en: https://www.humanlevel.com/diccionario-marketing-online/interstitial