Definición de Publicidad en Tiempo Real
La publicidad en tiempo real o Real Time Bidding (RTB) es una estrategia de marketing digital. Se realiza mediante un sistema online de pujas en tiempo real. Estas se efectúan por cada impresión de anuncio que se tenga en los espacios publicitarios de una página web.
El Real Time Bidding es un proceso realizado en milisegundos. Gracias a este sistema , las impresiones cargadas en el navegador del usuario, son capaces de recoger toda la información tanto del sitio web como del visitante. Luego se efectúa la subasta con toda esta información.
De este modo, se le permite al comprador ver toda la información recopilada y lanzar su oferta en la subasta. Cuando el anuncio de determinado comprador gana la puja, aparece inmediatamente en el navegador del usuario.
En pocas palabras, es un método de compraventa de anuncios, basado en subastas de impresiones en tiempo real.
Ocurre gracias a un mecanismo de inteligencia que identifica los datos de los usuarios, y los usa para que el anunciante publicite en función de ellos.
Beneficios de la Publicidad en Tiempo Real
- Se anuncia en base al usuario y no en base al sitio web. Gracias al RTB se publicita ante un cliente potencial.
- Al conocer su perfil (extraído de sus datos) se tiene mucha ventaja con respecto a otro tipo de anuncio. Asi, puede ir acorde con el target.
- Se puede escoger: el usuario, la página web y el momento exacto. Al ser en tiempo real e instantáneamente.
- Efectivo. Según Infectious Media, el Real Time Bidding, produce hasta un 150% de aumento en la efectividad del anuncio.
- En cuanto a los sitios web, representa una ventana de ingresos, ya que se vende por impresión individual. Esto contribuye a la revalorización de una simple impresión.
- En cuanto a los anunciantes, ayuda a no desperdiciar impresiones en usuarios no interesados.
- Beneficia el rendimiento de la campaña al ser un método más acertado.
Función de la Publicidad en Tiempo Real
Funciona como una forma de contratación eficaz, para que el anunciante pueda publicitar al público que desee, puesto que funciona por impresión individual.
Su sistema, recauda información en forma de cookies cada vez que un usuario visita una página web con espacios publicitarios disponibles.
Ésta información es subastada a los anunciantes, mediante una Big Data y dependiendo el perfil, deciden si pujar o no.
En el proceso intervienen:
- Los usuarios: que navegan por internet y acceden a un sitio web.
- Los anunciantes o compradores: interesados en anunciarse en páginas web.
- AD Exchange : la herramienta recolectora de espacios publicitarios.
- Plataforma DSP: lugar donde se encuentran los anunciantes y agencias de medios. Relaciona las características dadas por los anunciantes, con los datos recibidos por la AD Exchange, efectuando la puja.
Ejemplos de Publicidad en Tiempo Real
Aquí te mostramos algunos ejemplos de agencias que realizan este tipo de servicio.
Antevenio. Es una agencia especialista en la compra programática de publicidad (RTB). Trabajan con soluciones tecnológicas como: DoubleClick Bid Manager, Appenexus y Mdirector. Ayudan a gestionar la compra de espacios publicitarios.
Facebook Exchange. Es un servicio de Facebook para empresas. Configura tus anuncios dinámicos, para promocionar de forma instantánea tus productos entre las personas que han mostrado interés en tu página web.
Solo debes configurar tu campaña al perfil al que quieres llegar, y Facebook buscará a las personas adecuadas para cada uno de tus productos.
Referencias:
Emprenderalia Magazine. (s.f). Conoce el Real Time Bidding: Publicidad en tiempo real. Recuperado el 10/12/207. Disponible en: https://www.emprenderalia.com/conoce-el-real-time-bidding-publicidad-en-tiempo-real/
Antevenio, Sitio Web, (2015). ¿Qué es y cómo funciona el Real Time Bidding (RTB)? Recuperado el 10/12/2017. Disponible en: http://www.antevenio.com/blog/2015/01/que-es-y-como-funciona-el-real-time-bidding-rtb/
SER o no SER Marketing Online, Sitio Web, (2016). ¿Qué y cómo funciona el Real Time Bidding (RTB)? Recuperado el 10/12/2017. Disponible en: https://www.snsmarketing.es/blog/que-es-y-como-funciona-el-real-time-bidding-rtb/