Definición de Posición Promedio
La posición promedio, también conocida como average position, es la estadística que muestra el orden y clasificación de un anuncio, con respecto a los otros en la web.
Este promedio, permite conocer dónde se sitúa éste dentro de un ranking, que determina el orden en el que los anuncios aparecen en la web.
La posición más alta es “1” y no hay últimas posiciones. Si un anuncio tiene una posición promedia entre el 1 y el 8, corresponde generalmente a resultados de primera página. Es decir, con este promedio el anuncio estara entre los primeros.
Por otro lado, con una posición de 9 a 16, aparecerá en los resultados de segunda página. Ademas, una posición promedio, no es necesariamente un número entero. La posición del anuncio dependerá de otras variaciones agregadas.
Beneficios de Conocer la Posición Promedio
- Permite determinar la frecuencia con que el anuncio supera a otros en su posición (marcar competencia).
- Evidencia que es rentable y que no en cuanto a la campaña.
- Es una métrica adecuada para comprobar y medir el progreso en la Red de Búsqueda.
- Sirve como parámetro para mejorar el posicionamiento
- Trabaja con las palabras claves, que terminan relacionandose con otras metricas
- Toma en cuenta la calidad de los anuncios, lo que también se relaciona con un buen attachment.
Función de la Posición Promedio
La principal función de la posición promedio, es aportar un lugar a los anuncios, dentro de todos los que navegan en la internet.
Con base a un estadístico,o número, se determina la posición que ocupará un ad dentro de las páginas existentes.
Un anuncio que se encuentre entre las últimas páginas, tiene menor margen de ganancia y posibilidad con los clientes, que aquellos que logran posicionarse entre los primeros lugares.
De allí, la importancia de ofrecer contenido de calidad, dinámico, y usando palabras claves, puesto que esta clase de anuncios son las que permitirán alcanzar las mejores posiciones posibles.
Ejemplos de Posición Promedio
¿Cómo conocer la posición promedio?
Primero que nada, hay que mencionar que la herramienta de medición Google AdWords, es una de la formas más fáciles y seguras que hay. Por ello el primer paso será: descargar la aplicación y crear una cuenta.
Del mismo modo, se puede conocer la posición media por palabras clave, dándole click en la pestaña Anuncios o Palabras clave.
Para obtener un número, Google toma en cuenta cuatro elementos:
- Puja: Google pauta una subasta de anuncios, donde decide qué anuncios se mostrarán y en qué posición dependiendo de los precios ofrecidos
- Los CTR: o tasa de clicks, son una proporción que muestra la frecuencia con la que los usuarios que ven un anuncio hacen click en él. A menudo es usada para calcular el rendimiento de los anuncios y el porcentaje de clicks esperados.
- Relevancia del anuncio: es el grado de importancia del texto del anuncio, con respecto a la búsqueda del usuario.
- Calidad de página destino: importancia, usabilidad y practicidad de la página.
Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en donde se active un anuncio que compite en una subasta, se calcula el ranking del anuncio.
Referencias:
Ayuda de AdWords, Sitio Web (s.f). Cómo encontrar la posición promedio de su anuncio. Recuperado el 10/12/2017. Disponible en: https://support.google.com/adwords/answer/7049330
Smith, P. (2016). How to calculate average position. Recuperado el 10/12/2017. Disponible en: https://www.pmg.com/blog/calculate-average-position/
Ayuda de AdWords, Sitio Web (s.f). Comprender la posición y el ranking del anuncio. Recuperado el 10/12/2017. Disponible en: https://support.google.com/adwords/answer/172212