Definición de página de aterrizaje o landing page
La página de aterrizaje es la página específica en la cual un usuario “cae” tras hacer clic en un enlace.
Posiblemente, en algún momento hayas visto dentro de una página, un anuncio hacia otra entrada dentro de la misma página o de alguna página asociada.
En tales casos, el enlace no te redirige hacia la página principal; sino que lo hace hacia la página especifica en la cual se encuentra el contenido indicado con anterioridad.
No obstante, lo más usual es que un usuario realice una búsqueda a través de un buscador, y haga clic en un enlace que lo redirigirá no hacia la página principal, sino hacia un landing page.
La página de aterrizaje es además una página puesta con la intención de generar una conversión en el visitante. Vale aclarar, busca generar una acción en el usuario.
Función de la página de aterrizaje
Las páginas de aterrizaje son los espacios donde suceden eventos de gran relevancia para los anunciantes SEO. Está muy relacionado con el concepto de Funnel.
Toda página de un website, tiene un promedio de conversión. Es decir, cada página con su diverso contenido influye particularmente al usuario a realizar una acción determinada.
Una vez que un usuario haga clic en una página concreta para revisar un contenido, esta se considerara su landing page. El comportamiento que tenga una vez dentro, será lo importante.
Una landing page no es tal cosa a menos que esta acompañada de un buen anuncio que haga atractivo dirigirse hasta ella; lo cual puede lograrse implementando un Banner.
Beneficios de la página de aterrizaje o landing page
Toda visita, así como posee varias Impressions, tienen también determinadas Landing Pages. Sus funciones son similares, son indicadores sobre donde se encuentran los usuarios.
Más la información no termina ahí; puesto que la ubicación de los usuarios se correlaciona con el comportamiento que presentan una vez que allí se encuentran.
En tal sentido, los Landing Page tienen su utilidad cuando rinden cuenta de la relación que existe entre determinadas entradas y la realización de acciones deseadas por parte de los usuarios.
Un Landing Page es mejor, más eficaz, en la medida en que es más atractivo y transmite la información sobre los productos o servicios de forma clara y precisa.
Ejemplos
Un Landing Page generalmente posee indicaciones claras y concisas sobre las posibles acciones que se pueden emprender una vez que se haga clic sobre los anuncios.
Un claro ejemplo de ello es cuando se le presenta un Banner a un usuario que posee dentro de sí un llamado de acción (call to action)
Para ello es necesario un headline o normativa, que sea una proposición directa y persuasiva, como por ejemplo:
“¿Te interesa ganar en dólares?”
Este tipo de Banners son más efectivos en la medida que además indican los requisitos y beneficios para aplicar sin problemas en la oferta publicitada.
En la medida en que el Banner sea visitado y además las acciones deseadas; por ejemplo: suscripciones o venta de productos) sean realizadas, podrá afirmarse que es una página de aterrizaje exitoso.
Fuentes:
- Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions (2012) Basic definitions: Banners, Headline, Landing Page, Call-to-Action. Recuperado el 18/12/17 de https://www.tresce.com
- Landing Pages 101: Your Perfect Landing Page Blueprint (2014) Basic definitions: Banners, Headline, Landing Page, Call-to-Action. Recuperado el 18/12/17 de https://www.tresce.com
- Landing Pages: How To Create High Converting Landers (2015) Basic definitions: Banners, Headline, Landing Page, Call-to-Action. Recuperado el 18/12/17 de https://www.tresce.com