Definición de espacio publicitario o ad space
El espacio publicitario o ad space es aquel lugar que las páginas web o las aplicaciones móviles destinan para colgar anuncios publicitarios en línea.
Es uno de los elementos que componen la publicidad on line. Los anunciantes pagan para que sus anuncios sean desplegados en la página del proveedor. Existen dos modalidades de pago, por CPC (costo por clic) o por CPM (Costo por 1000 impresiones).
Los ad space son imprescindible para aquellos sitios cuyo único ingreso es por concepto de publicidad. Asimismo son una poderosa herramienta para impulsar proyectos.
Actualmente existen muchas empresas dedicadas a la gestión on line de anuncios publicitarios en los ad space de las millones de páginas web que existen.
Beneficios del espacio publicitario o ad space
Los espacios publicitarios o ad space se constituyen por medio de una relación entre un anunciante y un proveedor. Quien dispone del espacio publicitario y quien lo requiere para colgar un anuncio.
En tal sentido el espacio publicitario brinda beneficios tanto al proveedor como al anunciante.
Al proveedor le permite generar ingresos económicos al rentar el espacio a un anunciante. Por otra parte al anunciante le benefician proporcionándole un espacio en el display para promocionar sus productos o servicios.
En un principio no era muy llamativo el tema de los espacios publicitarios o ad space; sin embargo, con la evolución y gran actividad que tienen los entornos digitales, actualmente existen muchas empresas que se sostienen únicamente con los ingresos que reciben por espacios publicitarios en sus webs o apps.
Función del espacio publicitario o ad space
El espacio publicitario o ad space en internet, tiene dos funciones muy bien definidas: por una parte generar ingresos económicos, por otra, brindar la oportunidad a un anunciante de promocionar un producto o servicio.
Los espacios publicitarios son un negocio muy próspero en el mundo digital.
Se puede dar de dos formas: cuando el proveedor y en anunciante hacen negocios directamente y cuando se utiliza una plataforma dedicada a la publicidad digital que sirve de intermediario.
Las tarifas para promocionar productos o servicios en espacios publicitarios usualmente dependen de: el tipo de anuncio, el área que ocupará en la página web y las horas de tráfico web.
En lo respecta a la función que cumple para el anunciante, el ad space permite que a través de un anuncio una marca pueda promocionar masivamente sus productos o servicios.
Ejemplos de espacios publicitarios o ad space
Una página web o una app puede tener uno o varios espacios publicitarios disponibles en su display. Los mismos pueden ser:
Banners: es uno de los más comunes. Consiste en un anuncio con gráficos estáticos o animados que al recibir un click en anuncio direccionan al usuario a la landing page del anunciante. Su ubicación y formato depende de la estructura de la web.
Skins patrocinados: los skins son altamente efectivos, porque se despliegan en el template de la web, pero pueden considerarse invasivos. Modifican la plantilla o estructura de la página del proveedor para desplegar los anuncios patrocinados.
Links patrocinados: mucho más discretos, se trata de la incorporación de links que direccionen tráfico hacia la web del anunciante.
Contenido: aplicado con éxito en el e-commerce consiste en ofrece directamente en la web los productos del anunciante. Por ejemplo: un ebook o cualquier otro producto que pueda ser comprado desde la web del proveedor.
Actualidad
En 2018 durante EXMA CDMX Gaby Castellanos le comentó a la audiencia que los Banners son inútiles. La peor inversión publicitaria que puede uno hacer ya que nos hemos acostumbrado a ignorar su presencia. Casi como si fueran invisibles. La experta también comentó que el Marketing de contenidos es solo un término de moda, un empaque, porque no hay publicidad sin historia. Y eso siempre lo ha habido.
Fuentes
Business Dictionary (s/f). Dictionary. Recuperado el 28/11/2018 de www.businessdictionary.com
Technopedia (s/f). Ad space. Recuperado el 28/11/2018 de www.technopedia.com
The Digital Marketing Reference (s/f). Ad Space Definition. Recuperado el 28/11/2018 de www.marketingterms.com