Definición de entrada a página desde anuncio o ad impression arrival
La entrada a página desde anuncio o ad impression arrival indica el número de personas que han entrado a una web por clicar un anuncio publicitario colgado en otro sitio.
También se le conoce como Landing Page o Página de Aterrizaje.
Hace parte de los valores necesarios para obtener un buen análisis del rendimiento de la publicidad digital en una estrategia de marketing digital.
Función de la entrada a página desde anuncio o ad impression arrival
Esta métrica indica cuántas visitas recibimos en una página a partir de un enlace en un anuncio en otro sitio.
Así analizamos la efectividad de un anuncio en relación a un conjunto anuncios que se estén promocionando; o a otras estrategias para aumentar las entradas a una página.
Para entender mejor la entrada a página desde anuncio o el ad impression arrival es necesario saber sobre el PPC.
En la publicidad en internet existen diversos modelos publicitarios; entre ellos uno de los más efectivos es el PPC (Pay-Per-Click), en español Pago Por Clic.
El PPC vincula dos páginas web: una que oferta un espacio publicitario y otra que demanda un espacio publicitario; bien sea para promocionar sus productos, servicios o contenidos por medio de un anuncio que contenga un enlace.
El demandante solo pagará por cada clic hecho desde el anuncio.
Así, la entrada a página desde anuncio te permitirá cotejar el monto que pagas por publicidad con las entradas por anuncio.
Igualmente, podrás comparar las entradas a página desde anuncio con otras estrategias que estés ejecutando para generar entradas a tu página bien sea por linkbuilding o por publicidad en redes sociales.
Beneficios de entrada a página desde anuncio o ad impression arrival
Uno de los beneficios de conocer el número de entrada a página desde anuncio es el cálculo del CTR (Click Through Rate).
El CTR es una de las métricas más importantes en publicidad digital; permite conocer el rendimiento de una campaña de publicidad on line.
Se trata de un porcentaje que se obtiene midiendo la cantidad de clics hechos en un enlace, en relación al número de impresiones (número de veces que fue mostrado el anuncio); si el resultado es igual o superior al 1% se puede considerar que fue buena.
Conociendo este valor entenderás mejor el funcionamiento del modelo de publicidad digital PPC.
Ofertado por las plataformas proveedoras de publicidad en internet más importantes: Adwords, Adcenter y Yahoo Search Marketing.
Puedes visualizar la entrada a página desde un anuncio en el área de seguimiento a la campaña en todos sus niveles: en general, un grupo de anuncios o uno en específico.
Desde una perspectiva más general esta métrica también sirve para evaluar cualitativamente unos anuncios frente a otros.
Ejemplos de entrada a página desde anuncio o ad impression arrival
Una marca de productos de belleza ha decidido invertir en una campaña de publicidad on line y está corriendo un conjunto de tres anuncios en Google Adwords.
Los mismos tienen diseños y palabras clave diferentes y estarán promocionándose durante una semana; en una fase beta (o de prueba).
El CEO de la marca quiere saber cuántas entradas a página desde anuncio obtuvo cada uno de los anuncios, para evaluar cuál es el mejor.
Esto lo hará calculando el CTR, pero también buscando explicaciones cualitativas como colores usados en el anuncio, keywords, ubicación del anuncio en el display, etc.
Referencias
Mediatel (s/f). Glossary. Recuperado el 27/11/2017 de www.mediatel.co.uk
American Marketing Association (s/f). Dictionary. Recuperado el 27/11/2017 de www.ama.org
Batra Anil (2014). 21 metrics for measureing online display advertising. Recuperado el 27/11/2017 de www.webanalysis.blogspot.com